커버 뉴스 기자 어우양 홍위
7월이 되면서 전자상거래 플랫폼에서 진행되었던 618 상반기 쇼핑 축제가 막을 내렸습니다. 세계 시장으로 진출한 중국 브랜드들 중 어떤 제품 카테고리가 글로벌 시장에서 인기를 얻었을까요? 그리고 그 제품들의 특징은 무엇일까요?
알리익스프레스는 7월 1일 "중국 618개 브랜드 해외 판매 순위"를 발표했습니다. 이 순위는 고품질, 첨단 기술, 풍부한 문화적 가치, 높은 부가가치를 지닌 여러 중국 브랜드들이 단순히 저가와 높은 판매량에만 의존하는 것이 아니라 해외 시장에서 프리미엄 가격을 책정하여 성공을 거두고 있음을 보여줍니다. 해당 브랜드들은 휴대폰, 자동차 부품, 디지털 시청각 제품, 컴퓨터 및 사무용품, 스포츠웨어, 아웃도어 자전거 용품 등 10대 주요 제품군에 속합니다.
휴대폰 부문에서는 샤오미의 서브 브랜드인 포코가 1위를 차지했고, 샤오미가 2위, 그 뒤를 이어 아너, 리얼미, 원플러스, 오포, 비보 순으로 순위가 형성되었습니다. 흥미롭게도, 다소 이례적인 브랜드인 두지(견고한 휴대폰, 8위)와 바오펑(무전기, 9위)이 상위 10위권에 진입했는데, 이는 해외 소비자들이 중국 소비자들보다 모바일 통신 기기에 대한 더 폭넓은 수요를 갖고 있음을 시사합니다.
디지털 제품인 컴퓨터 및 사무용품 부문에서는 레노버와 샤오미가 각각 1위와 2위를 차지했습니다. 4위에 오른 GMKtec은 작은 크기와 고성능 미니 PC로 해외 IT 마니아들의 마음을 사로잡으며 국경 간 전자상거래의 새로운 성장 동력으로 떠올랐습니다.
유럽의 고온 현상 등 여러 요인에 힘입어 해외 가전제품 판매량이 급증했습니다. 수영장 청소 (18.700, -0.63, -3.26%)4위를 차지했습니다 .(51.650, 0.90, 1.77%)( Ecovacs 의 자회사 ) , ILIFE(인기 폴란드 로봇 청소기) 등 최근 유럽 폭염의 수혜를 입은 다른 브랜드 들 도 순위에 올랐습니다. 수영장 청소 로봇 은 중국에서는 비교적 생소한 제품군이지만 유럽과 미국 시장에서 폭발적인 성장세를 보이고 있습니다. 해외 진출을 모색하는 중국 브랜드들은 이러한 기회를 적극적으로 활용하고 있습니다.
이러한 상황을 보완하는 제품으로 수상 스포츠 브랜드들이 아웃도어 사이클링 분야에서도 인기를 얻고 있습니다. 통계에 따르면 수상 스포츠 브랜드 FUNWATER가 이 분야에서 1위를 차지했고, 탄소 섬유 휠 브랜드 ELITWHEELS와 전기 스쿠터 ISCOOTER가 그 뒤를 이었으며, 노르웨이 브랜드 NATUREHIKE는 캠핑 장비로 아웃도어 시장에 진출했습니다.
글로벌 규제 비용이 지속적으로 증가하고 손쉬운 트래픽 증가 시대가 저물면서, 중국 기업들에게 세계화는 선택이 아닌 필수 과제가 되었습니다. 업계 분석가들은 중국 브랜드들이 제품의 경쟁력과 특정 시장에서의 전문적인 리뷰를 통해 해외 인지도를 구축하고 있으며, 공급망 우위를 활용하여 해외에서 차별화된 성장 기회를 모색하고 있다고 말합니다. 이러한 추세는 중국 제품의 생산 방식을 OEM 제조에서 독립 브랜드 운영으로, 그리고 제조 수출에서 브랜드 가치 창출로 전환시키고 있습니다.