618 쇼핑 축제가 막 끝났지만, 국내 가전제품 시장에서는 가격 하락 대신 올해 두 번째 대규모 가격 인상이 발생했습니다. 플래그십 스마트폰과 태블릿부터 노트북까지 모든 제품의 가격이 올랐으며, 일부 플래그십 모델은 하루 만에 1,000위안 이상 인상되기도 했습니다. 이번 가격 인상은 애플이 시작했으며, 아이쿠(iQOO)와 비보(vivo) 등 안드로이드 브랜드들도 빠르게 뒤따랐습니다.
6월 25일, 애플은 가격 조정을 발표했습니다. 중국 공식 웹사이트 업데이트 후, 맥북 에어의 시작 가격은 8,499위안에서 9,999위안으로 1,500위안(일회성 인상) 올랐고, 아이패드 에어는 4,799위안에서 5,999위안으로 1,200위안 인상되었습니다. 아이패드 프로는 8,999위안에서 10,799위안으로 10,000위안을 넘어섰습니다. 이 중 가장 큰 폭으로 가격이 오른 제품은 전문가용 워크스테이션인 맥 스튜디오로, 시작 가격이 16,499위안에서 19,999위안으로 3,500위안 인상되어 이번 가격 조정에서 가장 높은 인상률을 기록했습니다.
애플은 이번 가격 조정에 대해 "AI 데이터 센터 확대로 인한 핵심 부품 가격의 지속적인 급등으로 인해 장기적으로 회사 내부적으로 비용을 감당하기 어려워졌기 때문"이라고 밝혔습니다. 아이폰 시리즈는 아직 가격 인상이 없었으며, 시장에서는 2026년 가을 출시 예정인 아이폰 18 시리즈 역시 가격 인상이 있을 것으로 예상하고 있습니다.
6월 29일, 지미안 뉴스는 데우(Dewu) 플랫폼에서 많은 애플 제품의 가격이 20% 이상 인상된 것을 확인했습니다. M5 칩이 탑재된 2026년형 맥북 에어는 7,139위안에서 8,699위안으로 1,560위안(21%) 올랐습니다. 아이패드 프로는 8,034위안에서 9,699위안으로 1,665위안(20%) 상승했습니다. 심지어 애플의 보급형 노트북인 맥북 네오조차도 평균 거래 가격이 일주일 전 3,750위안에서 4,279위안으로 15% 이상 올랐습니다.
맥북 에어와 맥북 네오의 가격 변동 추이
안드로이드 진영에서는 이번 가격 인상이 올해 두 번째입니다. 1분기에 샤오미, 오포, 비보가 일부 스마트폰 가격을 인상하며 1차 가격 인상의 시작을 알렸습니다. 6월에 들어서면서 2차 가격 조정이 본격적으로 진행되었고, 인상 폭은 1분기보다 훨씬 컸습니다. 비보의 아이쿠(iQOO) 브랜드는 6월 24일 2차 가격 조정을 시작하여 최상위 모델인 아이쿠 15 울트라 24GB+1TB의 권장 소비자가를 500위안 인상, 총 1500위안 인상한 8199위안으로 책정했습니다. 오포, 샤오미, 아너 등 1분기에 이미 1차 가격 인상을 완료한 브랜드들도 6월에 중급 모델을 중심으로 300~800위안 규모의 가격 인상을 단행했습니다.
노트북 시장 역시 압박을 받고 있는데, 레노버 리전이나 HP 비즈니스 시리즈 같은 중고가 노트북 가격이 500~1,500위안씩 오르고, 인기 모델은 20% 이상 인상된 경우도 있습니다. 레노버 리전 Y9000P/R9000P의 경우, 일부 모델은 6개월 만에 13,700위안에서 17,500위안 정도로 가격이 급등했으며, 최대 인상폭은 3,800위안에 달했습니다. 저장 장치 부품은 가격 상승의 가장 큰 타격을 입었는데, 16GB DDR5 메모리 모듈 가격이 6개월 만에 800위안에서 1,600위안으로 두 배 가까이 오르면서 PC 조립 비용이 1,000~2,000위안 증가했습니다.
시장조사기관 옴디아(Omdia)의 최신 전망에 따르면, 전 세계 스마트폰 출하량은 2026년에 전년 대비 12.2% 감소한 10억 9,300만 대를 기록할 것으로 예상됩니다. 이는 2025년 대비 약 1억 5,200만 대 감소한 수치입니다. 그러나 전체 시장 가치는 같은 기간 동안 6.1% 성장할 것으로 예상되며, 전 세계 스마트폰 평균 판매 가격은 2025년 467달러에서 2026년 565달러로 21%(약 98달러) 상승할 것으로 전망됩니다. 성장률과 절대적 증가액 모두 사상 최고치를 경신할 것으로 보입니다.
이번 가격 인상의 직접적인 원인은 DRAM과 NAND 플래시 메모리 가격의 전례 없는 급등입니다. 트렌드포스 데이터에 따르면, 2026년 5월 기준 일반 DDR4 8Gb 메모리 칩의 글로벌 현물 가격은 20달러까지 상승하여 2025년 최저점 대비 300% 이상 증가했으며, 2016년 데이터 집계 시작 이후 최고치를 기록했습니다. 삼성, SK하이닉스, 마이크론 등 주요 메모리 업체들은 첨단 생산 능력의 70% 이상을 AI 서버용 고대역폭 메모리(HBM) 생산으로 전환하면서 소비자용 메모리와 SSD의 공급 부족 현상이 심각해졌습니다. 이러한 공급-수요 불균형은 애플, 화웨이, 샤오미, 오포, 비보와 같은 브랜드의 핵심 소재 비용 상승을 직접적으로 초래했습니다.
업계 분석가들은 일반적으로 디지털 제품의 현재 가격 상승세가 2027년 말까지 지속될 것으로 예측합니다. DRAM과 NAND 생산 능력 회복은 2027년에 신규 공장이 가동되는 데 달려 있으며, AI 컴퓨팅 파워 수요는 높은 성장세를 유지하고 있습니다. 비용 압박이 완화되기 전까지는 소비자 가전 가격의 하락 여지는 극히 제한적입니다.