스마트 프로젝터는 부진한 반면, XGIMI와 Xiaomi는 DLP와 1LCD 시장을 선도하고 있으며, 국산 LCoS 제품은 추진력을 얻을 것으로 예상됩니다.

2025년 상반기 스마트 프로젝터는 국가 보조금 정책의 영향으로 다른 3C 가전처럼 높은 시장 성장을 이루지 못하고, 대신 "물량과 가치 모두 감소"하는 불리한 상황에 접어들었습니다.

 

루투테크놀로지(Luotu Technology)의 데이터에 따르면, 2025년 상반기 중국 스마트 프로젝터(레이저 TV 제외) 판매량은 277만 8천 대로 전년 대비 3.9% 감소했으며, 매출액은 46억 8천만 위안으로 전년 대비 2.9% 감소할 것으로 예상됩니다. 루투테크놀로지는 2025년 중국 스마트 프로젝터 판매량이 572만 8천 대로 전년 대비 5.2% 감소할 것으로 예상하며, 매출액은 95억 4천만 위안으로 전년 대비 4.6% 감소할 것으로 전망했습니다.

 

 

 

 

그렇다면 정부 보조금 지원에도 불구하고 스마트 프로젝터 시장이 여전히 부진한 이유는 무엇일까요? 딩 테크놀로지는 스마트 프로젝터가 사용자에게 필수적인 제품이 아니기 때문에 TV와 같은 기존 가전제품에 비해 새 제품으로 업그레이드할 때 보조금이 매력적이지 않다고 지적합니다. 반면, 최근 몇 년간 대형 TV 가격이 지속적으로 하락하면서 스마트 프로젝터에 대한 역 "대체 효과"가 나타나고 있습니다.

 

 

주요 스마트 프로젝터 기술 중 DLP와 1LCD 제품 모두 판매가 감소하고 있지만, 딩 테크놀로지(Ding Technology)는 1LCD 프로젝터 판매 감소폭이 더욱 크다고 지적합니다. 2025년 상반기 1LCD 기술의 온라인 시장 점유율은 67.8%로 전년 동기 대비 0.9%p 감소했으며, 매출은 전년 동기 대비 9.4% 감소했습니다. 같은 기간 DLP 기술의 온라인 시장 점유율은 30.8%로 전년 동기 대비 1.0%p 증가했지만, 매출은 여전히 전년 동기 대비 5% 감소했습니다.

 

 

 

 

1LCD 프로젝터의 판매량이 더욱 감소한 이유는 한편으로는 중·고급 DLP 프로젝터와 달리 국가 보조금이라는 효과적인 추진력이 부족하고, 다른 한편으로는 지난 몇 년 동안 수많은 브랜드가 이 시장에 진출하면서 제품 품질이 고르지 못하고 시장에서 적자생존 현상이 가속화되고 있기 때문입니다.

 

딩테크놀로지는 데이터 분석 결과, 저가형 시장 점유율이 지속적으로 감소하고 있음을 발견했습니다. 뤄투테크놀로지의 온라인 모니터링 데이터에 따르면, 2025년 상반기 500위안 미만 시장 점유율은 2024년 상반기 33.2%에서 22.1%로 하락했으며, 저가 저품질 제품의 도태 속도가 더욱 빨라졌습니다.

 

 

브랜드 관점에서 Xgimi는 여전히 DLP 시장의 확고한 선두주자입니다. JmGO, Dangbei, Vidda와 함께 업계의 안정적인 선두 자리를 차지하고 있습니다. 4대 주요 브랜드의 시장 점유율을 합치면 94%가 넘습니다.

 

1LCD 시장은 역동적인 변화를 겪고 있으며, 전반적인 브랜드 집중도가 크게 증가하고 있습니다. 딩 테크놀로지(Ding Technology)는 2025년 상반기 온라인 판매량과 매출 상위 5개 브랜드의 시장 점유율이 각각 48.5%와 55.1%로 전년 대비 각각 15.3%와 19.2%p 증가했다고 밝혔습니다. 매출 기준으로는 샤오미가 1LCD 시장 1위를 차지하고 있으며, 빅아이오렌지(Big Eye Orange), 하취(Haqu), 콘카(Konka), 샤오밍(Xiaoming)이 2위부터 5위까지를 차지하고 있습니다.

 

변동성이 크고 침체된 스마트 프로젝터 시장에서 주요 브랜드들은 어떤 기회를 맞이하고 있을까요? 딩 테크놀로지(Ding Technology)는 중저가 시장에서 여전히 확장과 성장의 여지가 있으며, 레이저와 4K는 이 시장의 기업들에 계속해서 기회를 제공하고 있다고 분석했습니다. 상반기에는 레이저와 4K 제품 모두 온라인 시장에서 10% 이상의 시장 점유율을 기록했으며, 전년 대비 각각 17%와 50%의 매출 성장률을 기록했습니다. 레이저 제품 중에서는 3색 레이저가 주류를 이루며 레이저 시장의 80%를 차지하고 있습니다.

 

 

 

 

기대를 모았던 국내산 LCoS 스마트 프로젝션 솔루션이 상반기에 비교적 더딘 발전을 보였다는 점은 주목할 만합니다. 3세대 프로젝션 기술인 LCoS는 초기 산업화에 제한적인 어려움을 겪었습니다. 그러나 4K/8K 초고화질 시대의 도래와 함께 고해상도, 높은 명암비, 높은 주사율이라는 기술적 장점이 완전히 실현될 것으로 예상됩니다. LCoS 프로젝션 시장은 전반적인 산업 발전을 견인할 수 있는 핵심 동력이 절실히 필요합니다.