(출처: 상관뉴스)
최근 스냅챗은 칸타르(Kantar)와 협력하여 "Z세대에게 가장 인기 있는 중국 글로벌 브랜드 50선"을 처음으로 발표했습니다. 텐센트, 샤오미, 그리고 SHEIN이 상위 3위에 올랐습니다. 구체적으로 텐센트는 게임 부문에서 1위를, 샤오미는 3C(컴퓨터, 통신, 가전) 부문에서, 그리고 SHEIN은 전자상거래 부문에서 1위를 차지했습니다.
중국 기업들이 세계화를 가속화함에 따라 브랜드 목표는 매출 성장에서 다문화적이고 지속 가능하며 명성 있는 글로벌 브랜드 구축으로 전환되었습니다. 순위 분석에 따르면 "디지털 네이티브"인 Z세대(1997년에서 2012년 사이에 태어난 세대)가 전 세계 인구의 약 25%를 차지합니다. 이들은 글로벌한 관점을 가지고 있으며, 디지털 기술에 능숙하고 문화적 영향력을 가지고 있습니다. 디지털 영역에서의 경험과 자기표현을 중시하며, 글로벌 소비 시장을 재편하는 주요 세력으로 부상하고 있습니다.
이 설문조사는 유럽, 북미, 중동 등 여러 시장에서 Z세대의 사회적 행동과 태도를 조사했습니다. 조사 결과는 다음과 같습니다. 소비자들은 브랜드와 정서적 유대감을 형성하고 브랜드의 기능적 가치를 인식합니다. 소비자들은 해당 카테고리 내 브랜드의 고유한 특성을 인지하고 브랜드 정체성을 인정합니다. 또한, 구매 결정 시 브랜드를 우선시합니다. 그 결과, Z세대는 다른 세대에 비해 해외 브랜드에 대한 안목이 더 높고 중국 브랜드에 대한 수용도가 가장 높은 것으로 나타났습니다.
"Z세대가 가장 선호하는 중국 글로벌 브랜드" 목록에는 9개 게임 브랜드가 선정되었으며, 텐센트 게임즈가 1위를 차지했습니다. 텐센트 게임즈는 최근 몇 년간 글로벌화 노력을 가속화하며 해외 시장 매출이 지속적으로 증가하고 있습니다. 재무 보고서에 따르면 올해 2분기 게임 매출은 4분기 연속 사상 최고치를 경신했으며, 해외 게임 매출 비중은 30%를 넘어섰습니다. 이 순위 분석에 따르면 텐센트 게임즈는 업계 최고의 게임 IP를 활용하여 세계적으로 인정받는 IP를 통해 Z세대 사용자를 자연스럽게 유치하고 있습니다.
또한 팀 기반 게임을 통해 몰입도 높은 게임 커뮤니티를 구축하여 플레이어들이 게임 성과를 공유하고 젊은 세대를 위한 자연스러운 "소셜" 공간을 형성합니다. 또한 소셜 미디어에 AR 필터를 도입하여 사용자가 카메라를 여는 것만으로 "헬멧을 착용"할 수 있도록 하여 게임 경험을 더욱 풍부하게 합니다.
샤오미를 포함한 26개의 3C 브랜드가 "Z세대가 가장 선호하는 중국 글로벌 브랜드" 목록에 이름을 올렸습니다. 연구 및 분석 결과, 이러한 3C 브랜드는 여러 가지 이유로 두각을 나타냈습니다. 첫째, 합리적인 가격에 고품질 제품을 제공하며, 풍부한 기능을 제공하면서도 과도한 가격을 피함으로써 Z세대의 "가치 우선" 소비 철학에 부합합니다. 둘째, Z세대의 니즈에 초점을 맞춘 혁신을 통해 선도적인 위치를 유지하며 참신함을 추구하는 기술 마니아들을 지속적으로 유치합니다. 셋째, 단일 기기의 한계를 뛰어넘어 상호 연결된 스마트 생태계를 구축하고 현지 Z세대와 깊은 유대감을 형성합니다.
SHEIN과 AliExpress를 포함한 7개 이커머스 브랜드가 "Z세대가 가장 선호하는 중국 글로벌 브랜드" 목록에 이름을 올렸습니다. 이 중국 글로벌 이커머스 브랜드들은 단순한 검색 모델을 넘어, 가볍고 매력적인 짧은 영상 콘텐츠 마케팅을 접목하고, 더욱 편리하고 몰입도 높은 소셜 쇼핑 경험을 제공함으로써 Z세대 소비자들의 호응을 얻고 있습니다.
이번 상장 기업 중 최근 몇 년간 크로스보더 이커머스와 패션 산업에서 빠르게 성장하는 선두주자인 SHEIN이 눈에 띕니다. 혁신적인 "소량 생산, 신속한 대응"의 유연한 공급망 모델을 바탕으로, SHEIN은 공급망 분야의 선도 기업으로서 기술 혁신과 "체인 기반 변혁"을 통해 국내 산업 체인의 디지털화, 지능화, 친환경화를 지속적으로 추진하고 있으며, "온디맨드 패션"으로 산업 지형을 재편하고 있습니다.
SHEIN은 공급업체에 디지털 역량을 제공함으로써 패션 트렌드에 대한 실시간 통찰력을 제공하고 시장 및 소비자 니즈에 기반한 생산 및 공급 일정 및 의사 결정을 가능하게 하는 모델을 구축했습니다. 이를 통해 재고 수준을 한 자릿수로 낮춰 업계의 고질적인 "과다 재고" 문제를 근본적으로 해결하고, SHEIN이 전 세계 소비자에게 풍부하고 다양하며 비용 효율적인 패션 제품을 제공할 수 있도록 했습니다. 또한 SHEIN은 공급업체가 생산 및 관리 과정에서 직면하는 니즈와 과제를 해결하기 위해 첨단 기술 도구, 장비 및 프로세스를 지속적으로 개발하고 있습니다. 더 나아가, 공급업체에게 포괄적인 교육 지원을 제공하고 제품 수명 주기 및 프로세스 전반에 걸쳐 친환경 및 탄소 저감 관행을 장려합니다.
원제: "Z세대가 가장 선호하는 중국 글로벌 브랜드 50선 공개; 텐센트, 샤오미, SHEIN 3위"
칼럼 편집자: 추잉치옹 표지 이미지 출처: 인터뷰 대상자 제공 이미지 출처: 인터뷰 대상자 제공
출처: 저자: Jin Zhigang, Xinmin Evening News