인도 휴대폰 출하량: Vivo 1위, Xiaomi 4위, Apple 6위

시장조사업체 캐널리스가 7월 22일 발표한 최신 데이터에 따르면, 2025년 2분기 인도의 스마트폰 출하량은 감소세를 멈추고 전년 동기 대비 7% 증가한 3,900만 대를 기록했습니다.

 

이 기관은 이러한 성장이 주로 2분기에 제조사들이 출시한 신제품 덕분이라고 분석했습니다. 이전에는 1분기에 높은 재고 수준이 지속되어 제조사들이 대체로 보수적인 전략을 취했습니다. 계절적 수요 감소, 극심한 기상 악화, 미국 관세 마찰, 지정학적 불확실성 등 여러 어려움에도 불구하고 시장은 여전히 강한 회복력을 보였습니다. 주요 제조사 중 vivo(iQOO 제외)는 810만 대를 출하하여 21%의 시장 점유율을 기록하며 1위를 차지했습니다. 삼성은 620만 대를 출하하여 16%의 시장 점유율로 2위를 차지했습니다. OPPO(OnePlus 제외)는 500만 대를 출하하여 역시 500만 대를 출하한 샤오미를 근소한 차이로 제치고 3위로 올라섰습니다. Realme는 360만 대를 출하하여 5위를 차지했습니다. 

 

 

 

 

카날리스(현 옴디아)의 수석 애널리스트인 산얌 차우라시아는 "비보의 신제품은 탄탄한 채널 파트너십 덕분에 2분기에 폭넓은 채널 인지도를 확보한 반면, 경쟁사들은 보다 신중한 전략을 취했습니다. V50 시리즈는 대규모 소매 및 웨딩 마케팅 활동을 통해 1선 및 2선 도시에서 인기를 끌었고, Y 시리즈는 강력한 유통 및 프로모션을 통해 중소 도시와 준도시 시장에서 강력한 성장세를 유지했습니다. T 시리즈는 더욱 풍부한 제품 포트폴리오를 갖추고 있으며 전자상거래 플랫폼에서 꾸준히 성장하고 있습니다."라고 말했습니다. 

 

 

 

Chaurasia는 다음과 같이 덧붙였습니다. "OPPO 또한 2분기에 꾸준한 실적을 기록했습니다. A5 시리즈는 오프라인 시장에서 지속적인 노력을 기울였고, K13은 이커머스 플랫폼에서 점차 주목을 받았습니다. 이와는 대조적으로 다른 제조사들은 전반적인 시장 심리가 조심스러운 가운데 선별적인 출시 전략을 주로 채택했습니다. 삼성은 중저가 시장, 특히 A36과 A56 시리즈에서 자금 조달 역량을 활용하여 18개월 및 24개월 무이자 할부 상품을 통해 시장 점유율을 확대했습니다. 샤오미는 전년 대비 감소했지만, Redmi 14C 5G와 A5를 통해 2분기 출하량을 견인하는 동시에 Note 14 시리즈의 디자인 개선을 통해 브랜드 인지도를 높였습니다.

 

Realme는 전년 대비 감소했고 온라인 실적은 부진했지만, C73, C75, 14X 등의 모델이 오프라인 출하량을 증가시켰습니다. 이 세 모델이 전체 출하량의 35%를 차지했습니다." 

 

차우라시아는 "상위 5개 제조업체 외의 치열한 경쟁으로 인해 인도 스마트폰 시장이 재편되고 있으며, 디자인에 중점을 둔 고급 브랜드와 신규 업체가 끊임없이 시장 전략을 조정하고 있습니다."라고 말했습니다.

 

그는 2025년 2분기 애플 휴대폰이 6위를 차지했으며, 아이폰 16 시리즈가 전체 출하량의 55% 이상을 차지했고, 아이폰 15와 13 또한 다양한 가격대에서 높은 수요를 유지하고 있다고 언급했습니다. 아이폰 16e는 출시 후 인기가 하락했는데, 이는 싱글 카메라 디자인과 애플 인텔리전스 기능이 기대에 미치지 못하여 소비자들의 의구심을 불러일으켰기 때문입니다.

 

 

보고서는 또한 7위를 차지한 모토로라가 1선 도시에서 꾸준한 성장세를 보인 후 중소 도시로의 오프라인 채널 확장을 가속화하고 있다고 언급했습니다. 인피닉스는 게임 및 콘텐츠 크리에이터 그룹을 겨냥한 과감한 제품 디자인과 마케팅 활동으로 호평을 받으며, TECNO를 제치고 인도에서 트랜션의 주력 브랜드로 자리매김했으며, 그룹 전체 출하량 180만 대 중 45%를 차지했습니다.

 

Nothing은 폭발적인 성장을 이어가며 전년 대비 229% 성장했습니다. 주요 디자인 혁신은 젊은 도시 사용자들에게 큰 사랑을 받고 있으며, 주요 모델로는 CMF Phone 2 Pro, Phone 3a, Phone 3a Pro가 있습니다.

 

Chaurasia는 다음과 같이 덧붙였습니다. "유기적 수요가 제한적이기 때문에 2025년 하반기 인도 스마트폰 시장의 성과는 제품 출시보다는 채널 실행에 더 크게 좌우될 것입니다."

 

 

 

그는 브랜드들이 채널 인센티브 프로그램을 통해 유통업체 및 소매업체와 재고를 확보하며 다가오는 인도 축제 시즌을 적극적으로 준비하고 있다고 덧붙였습니다. 이러한 인센티브에는 해외 여행부터 차량 경품까지 고가 상품이 포함되며, 이는 몬순 프로모션, 두르가 푸자, 디왈리와 같은 축제 시즌의 판매 실적에 따라 결정됩니다. 소매 인프라 개선 또한 가속화되고 있으며, 최적화된 부스 배치, 더욱 체계적인 진열대, 그리고 프로모터 참여 및 매장 운영에 대한 더욱 엄격한 분기별 평가 목표 등이 그 예입니다. 동시에 브랜드들은 고급 모델의 가성비를 적극적으로 홍보하고 있으며, 특히 중저가 제품에 대한 장기 할부 결제 제도를 확대하고 있습니다.

 

Chaurasia는 "이러한 이니셔티브가 단기적으로 채널 신뢰를 높이고 선적량을 늘릴 것으로 예상되지만, Canalys는 구조적 수요 문제가 남아 있기 때문에 인도의 연간 선적량이 2025년에 약간 감소할 것으로 예상합니다."라고 밝혔습니다.

 

카운터포인트 리서치에 따르면, 2024년 3분기까지 인도 스마트폰 시장은 판매량 기준 세계 2위, 매출 기준 세계 3위 시장으로 성장했습니다. 이 기간 동안 인도는 전 세계 스마트폰 출하량의 15.5%를 차지하며 중국(22%)에 이어 2위를 차지했습니다. 카운터포인트 리서치의 공동 설립자인 닐 샤는 인도의 성장 잠재력을 강조하며, 14억 인구 중 6억 9천만 명의 스마트폰 사용자가 있어 인도 시장에 진출할 수 있는 엄청난 기회가 있다고 언급했습니다.

 

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출처 : https://t.cj.sina.com.cn/articles/view/1887344341/707e96d502001nazq