(출처: 레이테크놀로지)
11월 12일 JD.com의 데이터에 따르면 11월 11일 23시 59분 59초 기준으로 Apple, Xiaomi, vivo/iQOO가 각각 JD.com의 휴대폰 판매 순위와 판매 수익 순위에서 상위 3위를 차지했습니다.
JD.com의 휴대폰 판매 순위(단일 제품 기준)에서 iPhone 17 시리즈가 1~3위를 차지했습니다. REDMI K80, REDMI Turbo 4 Pro, REDMI K80 Ultra는 각각 4위, 6위, 9위를 차지했습니다.
여기서 강조하고 싶은 것은 이 데이터는 JD.com 플랫폼에서만 나온 것이라는 점입니다.
그런데 궁금한 게 있어요. 애플이 잘 안 팔린다는 얘기는 많이 하지 않나요? 국내 휴대폰 제조사들이 매년 기능 추가하고 가격 경쟁까지 벌이는데 왜 애플을 이기지 못하는 걸까요?
샤오레이는 애플의 가장 큰 경쟁 우위는 제품의 안정성에 있다고 생각합니다.
올해의 iPhone 17 시리즈 업그레이드는 혁신적이지는 않지만, 눈에 띄는 단점은 없습니다. 시스템은 원활하고, 카메라는 안정적이며, iOS 생태계의 끈끈함으로 인해 기존 iPhone 사용자 중 다수는 업그레이드할 때 다른 브랜드를 거의 고려하지 않을 것입니다.
더 중요한 것은, 구형 애플 모델들이 그 가치를 놀랍도록 잘 유지한다는 것입니다. 아이폰 15는 출시 2년 후에도 여전히 베스트셀러 휴대폰 10위 안에 들었습니다. 많은 중국 국내 휴대폰 제조업체들이 매년 신제품을 출시하지만, 6개월 만에 가격이 절반으로 떨어지고 1년 후에는 사실상 무시당합니다. 이러한 차이 때문에 많은 소비자들은 애플 휴대폰을 사는 것이 더 나은 선택이라고 생각합니다. 조금 더 돈을 쓰더라도 2년 후 되팔 때 손해를 보지 않기 때문입니다.
최근 몇 년간 국내 휴대폰 제조업체들이 고가 시장 진출을 본격화하고 있지만, 애플과 진정으로 경쟁할 수 있는 모델은 아직 극소수입니다. 고가 시장은 여전히 애플이 주도하고 있습니다. 예를 들어, 6,000달러 이상 가격대에서는 올해 샤오미 17 프로 맥스만이 4위를 차지했고, 상위 3개 자리는 여전히 아이폰이 독점하고 있습니다.
하지만 REDMI K80이 올해의 더블 11에서 JD.com의 단일 품목 판매 목록에서 4위를 차지했다는 사실은 비용 효율적인 접근 방식이 여전히 인기가 있다는 것을 증명합니다.
샤오미가 오늘 아침 더블 11(Double 11) 결산 보고서를 발표한 것을 눈여겨보았습니다. 샤오미의 레이쥔(Lei Jun)과 루웨이빙(Lu Weibing)은 웨이보에 샤오미 휴대폰이 3년 연속 국내 휴대폰 판매 1위를 차지하며 모든 주요 전자상거래 플랫폼에서 국내 휴대폰 판매 1위를 휩쓸었다고 게시했습니다.
이전에는 고급 스마트폰을 이야기할 때 애플과 화웨이만 떠올랐습니다. 하지만 이번에는 샤오미 17 프로 맥스가 6,000+ 가격대에서 상위 4위 안에 진입하며 중국 브랜드도 고급 스마트폰을 만들어 잘 팔릴 수 있음을 증명했습니다. 샤오미 17 프로 맥스는 매직 스크린, 라이카 플로팅 망원 렌즈, GSR V 배터리 등의 특징을 갖추고 있습니다. 유명 디지털 블로거 디지털 챗 스테이션의 11월 7일 보도에 따르면, 샤오미 17 시리즈의 판매량은 202만 1천 대에 달했습니다.
루웨이빙은 "하이엔드로 나아가야만 미래를 얻을 수 있다"고 말한 적이 있습니다. 이제 샤오미의 하이엔드 전략이 성공한 것으로 보입니다.
샤오레이는 보고서 전체를 검토한 결과, 애플의 지배력은 자사 생태계와 사용자 신뢰에 기반한 반면, 샤오미의 3연패는 국내 휴대폰 브랜드의 성장을 입증한다는 점을 가장 크게 시사했습니다. 이전에는 "국산 휴대폰은 애플보다 못하다"는 말이 많았지만, 이제 샤오미는 고가 시장에서 애플과 경쟁할 수 있게 되었고, 화웨이, 비보, 오포, 아너 역시 틈새 시장에서 두각을 나타내며 여러 분야에서 성공을 거두고 있습니다.
하지만 우리는 그 차이를 인정해야 합니다. 애플의 폐쇄적인 생태계와 제품 내구성은 여전히 최고 수준인 반면, 국산 휴대폰은 시스템 최적화와 장기적인 원활함 측면에서 개선의 여지가 있습니다. 하지만 저는 국내 휴대폰 제조업체들의 지속적인 R&D 투자가 이루어진다면 미래 휴대폰 시장은 더욱 흥미진진해질 것이라고 믿습니다.
일반 소비자에게 있어서 휴대폰을 살 때 가장 중요한 '애플이냐 국산이냐'가 아니라 '어느 쪽이 자신에게 더 적합한가'라는 점을 항상 기억하세요.
마지막으로, 이번 더블 11 휴대폰 판매 보고서에 대한 여러분의 생각은 어떠신가요? 이번 더블 11에 새 휴대폰을 구매하셨나요? 아래에 댓글을 남겨주시면 함께 이야기를 나눠보겠습니다.
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